★ 暢銷萬本以上！行銷企劃的聖經寶典！
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◆ P&G、聯合利華在多品牌經營中創造優良品牌力。
◆ 全聯的支付APP PX pay會員突破800萬人。
◆ COSTCO從不打廣告，一年淨收入卻有50多億元。
◆ SK-II成功擠身國際高價位市場長達40年。

這些成功案例的背後，都需要成功的行銷企劃案。
勝出的軟技巧該如何培養？
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「產品力」＋「行銷企劃力」＋「營運組織力」＝黄金三角陣容
三者合而為一，公司必能創造良好業績與獲利，產品才能成為市場領導品牌。

一項產品和服務能否順利銷售、成為消費者關注的焦點，與行銷人員對市場區隔、行銷策略、品牌定位等行銷企劃的正確作為非常相關。行銷企劃案的撰寫是企劃人士不可或缺的專業知能，掌握行銷企劃的技巧、撰寫要領與實務Know-How為本書重點。

本書內容四篇，分別是行銷企劃重要知識入門、營運實戰篇、實務案例篇和行銷學精華總整理，從基礎打起，廣納各企業企劃案例，並統整重點觀念，為企劃人士進行行銷實戰的最佳工具書！